Revolusi Wedgwood dalam Tembikar: Kebangkitan Queen’s Ware dan Ekspansi Global
Josiah Wedgwood, seorang pengamat yang tajam terhadap kemajuan ilmiah pada masanya, merevolusi industri tembikar dengan memasukkan metode dan teknik terbaru ke dalam karyanya. Ketertarikannya dengan inovasi ini memungkinkannya untuk menyempurnakan glasir unik yang membedakan barang-barangnya dari apa pun di pasaran, menandai awal karirnya yang sukses di dunia tembikar.
Pada tahun 1763, Wedgwood telah menarik perhatian beberapa individu berpangkat tertinggi di Inggris, termasuk Ratu Charlotte. Dia meyakinkannya untuk membeli tembikarnya dan mengizinkannya untuk menamai garis yang dia beli “Queen’s Ware.” Hubungan dengan keluarga kerajaan ini terbukti menjadi alat pemasaran yang signifikan, karena Wedgwood mempublikasikan hubungan kerajaan melalui alat tulis dan dokumennya. Setiap karya yang dibuat untuk Ratu secara otomatis dipamerkan sebelum pengiriman, semakin meningkatkan prestisenya. Pada tahun 1764, Wedgwood telah memperluas jangkauannya secara internasional, menerima https://lakeshoresignsla.com/ pesanan luar negeri pertamanya. Dia memasarkan Queen’s Ware dengan harga terjangkau, memastikannya tersedia di semua wilayah di mana kapal dagang Inggris berlayar. Pada tahun 1767, Wedgwood menulis bahwa permintaan untuk tembikar berwarna kremnya, yang dia sebut sebagai Queen’s Ware atau Gading, tumbuh pesat di seluruh dunia.
Kesuksesan Wedgwood dengan cepat melampaui bengkelnya di Grosvenor Square, dan pada tahun 1765, ia membuka gudang di Charles Street di Mayfair, London. Gudang ini menjadi bagian penting dari operasi penjualannya, dan hanya dalam dua tahun, bisnis ini telah berkembang melampaui lokasi semula. Pada tahun 1767, Wedgwood menandatangani perjanjian dengan Thomas Bentley untuk membagi barang-barang dekoratif di antara mereka, dengan Wedgwood menjual barang rumah tangga. Ruang pajangan khusus dibangun untuk memikat pelanggan modis, dan ruang pamer Wedgwood dengan cepat menjadi salah satu tempat sosial paling populer di London. Pekerjanya berada di bawah tekanan terus-menerus untuk memenuhi permintaan produknya yang terus meningkat, sementara kerumunan pengunjung terus meningkat. Selama periode ini, pemborosan dan ornamen gaya Rococo ditolak demi pendekatan desain yang lebih sederhana dan klasik. Barang-barang Wedgwood mewujudkan kemurnian, kesederhanaan, dan penghormatan pada zaman kuno, yang beresonansi dengan selera saat itu.
Untuk mempromosikan desainnya, Wedgwood memperluas jaringannya dengan membuka ruang pamer tambahan di Bath, Liverpool, dan Dublin, selain di Etruria dan Westminster. Dia dengan hati-hati mengatur waktu pembukaan lokasi-lokasi ini dan sering menahan barang-barang baru untuk memaksimalkan dampaknya ketika akhirnya dirilis. Pendekatan strategis ini membantu tembikar Wedgwood mendapatkan popularitas yang luas.
Di antara pencapaian awal Wedgwood yang paling penting adalah kesempurnaan bodi periuk hitam, yang dia beri nama “basal.” Bahan ini dirancang untuk meniru warna dan bentuk vas Etruria dan Yunani kuno, yang ditemukan di Italia melalui penggalian arkeologi yang sedang berlangsung. Pada tahun 1769, Wedgwood membuka pabrik baru di Etruria, utara Stoke-on-Trent, di mana ia mulai memproduksi vas yang sangat dicari ini. Usahanya membuatnya mendapatkan gelar “Pembuat Vas Jenderal untuk Alam Semesta.”
Sekitar tahun 1771, Wedgwood mulai bereksperimen dengan produk baru, Jasperware, meskipun ia tidak mengumumkan secara terbuka inovasi ini sampai beberapa tahun kemudian. Jasperware dengan cepat menjadi salah satu kreasinya yang paling terkenal, ditandai dengan hasil akhir matte dan desain klasiknya. Karya Wedgwood tidak terbatas pada tembikar, karena ia juga terlibat dalam mempengaruhi desain di berbagai industri. Dia mencari bimbingan dari Sir George Strickland, Baronet ke-6, untuk saran tentang memperoleh model dari Roma, dan dia selalu tertarik untuk berkolaborasi dengan desainer terkemuka pada masanya, seperti arsitek James Wyatt dan Adam bersaudara.
